Filozofija osnivačice tvrtke Carine Menzies je stvaranje visoko kvalitetnih ali i povoljnih make-up proizvoda koji iz dana u dan naglašavaju individualnost i ljepotu žena na prirodan način.

Everyday Minerals nudi različite make-up tonove i boje, među kojima se može naći odgovarajuće proizvode za sve tipove kože. Čisti minerali i jedinstveni biljni sastojci koji se s pažnjom obrađuju u kozmetičke proizvode, koji su potpuno bez sintetičkih dodataka i pomoću kojih svaka žena može u potpunosti istaknuti svoju prirodnu ljepotu.

Svi proizvodi su 100% veganski, proizvedeni postupcima održive proizvodnje i nisu testirani na životinjama. Osim toga, nose i Leaping Bunny certifikat. Kozmetika se ručno proizvodi u Austinu, Texas, i pakira se u eko-friendly, recikliranu ambalažu. Podrijetlo sastojaka je pažljivo ispitano.